Wer im Internet sichtbar sein will, kommt am Suchmaschinen-Giganten Google nicht vorbei. Entsprechend sind aktuelle Google-Updates für Website-Betreibende und SEO-Schaffende ein wichtiges Thema. 2024 und 2025 beschäftigt diese vor allem die Einführung der KI-Anworten in den Google-AI-Overviews. Es stellt sich die Frage: Sind die bekannten Kriterien für optimales Ranking in den Google-Suchergebnissen noch gültig? Oder wird SEO, also Search Engine Optimization, in Zukunft von GEO, Generative Engine Optimization, abgelöst?
Google-Update August 2024: Fokus auf nützliche und originelle Inhalte
Google hatte sich schon länger zum Ziel gesetzt, den Nutzerinnen und Nutzern in den Suchergebnissen qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten. Das Google-Core-Update vom August 2024 bestärkte diesen Trend noch einmal. Demzufolge sollen die organischen Suchergebnisse mehr Inhalte anzeigen, die Nutzerinnen und Nutzer wirklich nützlich finden, und weniger Webpages, die den Eindruck erwecken, dass sie nur für gute Ergebnisse in der Googlesuche erstellt wurden. Mit anderen Worten: Google hat dem Keyword-Stuffing den Kampf angesagt. Die Suchmaschine will Inhalte, die voller Keywords sind, aber wenig oder keinen Mehrwert bieten, oberflächlich sind oder nur Suchmaschinen bedienen sollen, möglichst nicht ranken lassen. Google wertet solche Seiten als qualitativ minderwertig, insbesondere seit den bekannten Helpful Content Google-Updates, die gezielt gegen diese Taktiken vorgehen.
Die Suchmaschine will den Nutzerinnen und Nutzern stattdessen also hilfreiche Inhalte anzeigen. Das soll aber nicht nur umfangreiche Websites renommierter Anbieter mit vielen relevanten Informationen umfassen, sondern auch kleine oder unabhängige Websites, die nützliche, originelle Inhalte erstellen, wenn sie für die Suchanfragen der Nutzer relevant sind. „Content is King“ ist also weiterhin das Stichwort. Die Suchmaschine will die Qualitätssicherung der Suchergebnisse in zukünftigen Google-Updates weiter verfolgen.
Google AI Overviews seit Frühjahr 2025 in Deutschland
Der schrittweise Rollout von Google AI Overviews oder Search Generative Experience (SGE) hat ein Beben im SEO-Bereich ausgelöst. Mit diesem Update läutete Google eine neue Ära der Suche ein. Anstatt ausschließlich klassische Trefferlisten anzuzeigen, liefert Google nun bei vielen Anfragen mithilfe künstlicher Intelligenz zusammengefasste Antworten auf komplexe Suchanfragen. Die Informationen stammen dabei aus verschiedenen, qualitativ hochwertigen Quellen, die die KI analysiert und in einen verständlichen Kontext setzt. Verlinkungen zu den genutzten Quellen beziehungsweise Webpages flankieren die KI-Antworten. Viele Content-Schaffende befürchten seitdem, dass die bewährten SEO-Kriterien für optimales Google-Ranking nicht mehr greifen. Das neue Ziel lautet: in die Verlinkungen der AI Overviews zu gelangen.
Denn zum einen werden die klassischen Suchergebnisse erst unter der KI-Antwort angezeigt und von manchen Nutzerinnen und Nutzern darum gar nicht mehr beachtet. Zum zweiten verweilen Nutzerinnen und Nutzer häufiger direkt auf der Google-Oberfläche. Denn die generative KI liefert bereits eine erste, oft ausreichende Antwort. Es gibt also keine Notwendigkeit mehr, noch eine externe Website anzuklicken, um sich die gewünschten Informationen zu beschaffen. So steigt die Zahl der sogenannten One-Click-Searches, also der Sucherlebnisse, bei denen Nutzerinnen und Nutzer die gesuchten Informationen direkt in den Suchergebnissen erhalten, ohne weiterzusurfen. Die Webseiten-Betreibenden haben also zunehmende Schwierigkeiten, die Nutzerinnen und Nutzer auf die eigene Website zu locken. Das ist eine echte Herausforderung für das Online-Marketing.
Gilt in Zukunft: GEO statt SEO?
Die Frage angesichts der Google-Updates 2024/25 lautet also: Wie bleibt man in den Google-Ergebnissen relevant?
- Google liefert darauf die bekannte Antwort: Hilfreiche, nützliche, vertrauenswürdige Inhalte (E-E-A-T) sind weiterhin der wichtigste Aspekt bei der Content-Gestaltung – auch für die Platzierung in Google AI Overviews.
- Darüber hinaus gewinnt das explizite Stellen und Beantworten von Fragen etwa in der Rubrik FAQ (Frequently Asked Questions) eine wachsende Rolle. Nutzerinnen und Nutzer stellen bei der Suche offenbar längere und spezifischere sowie weiterführende Fragen, um noch tiefer in ein Thema einzusteigen. Diese werden zunehmend auch umgangssprachlich gestellt oder – bei mobilen Endgeräten – per Spracheingabe.
- Die technischen und strukturellen Anforderungen an die Website müssen ebenfalls optimal erfüllt sein, damit sie in den Suchergebnissen weiter relevant bleibt.
Diese gesammelten Anforderungen firmieren unter dem Begriff GEO (Generative Engine Optimization) oder LLMO (Large Language Model Optimization). Es bleibt abzuwarten, ob diese neuen Schlagwörter in Zukunft den Begriff SEO ablösen.
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